茅台合作瑞幸，白酒风味厚奶酱香拿铁再度刷爆社交网络！
瑞幸和茅台(600519)的联名款“酱香拿铁”在上市后再度刷爆社交网络。这款产品使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台(600519)酒，零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。虽然这杯咖啡并非由茅台酒直接调制而来，但是它的关键配方在于“白酒风味厚奶”。瑞幸和茅台联名的关键原因多少出自茅台的品牌光环，它能够被引爆的原因在于茅台的消费群体更加商务与成熟，贵州茅台酒本身限量、被争抢且有溢价的产品，加之其公司高企的股价，共同塑造出茅台品牌一定的“奢侈品”属性。这款产品似乎是瑞幸复制其“爆款”模式的结果。自生椰拿铁爆红之后，瑞幸咖啡则沉迷类似爆款风味上的研发。对于茅台来说，这样广泛而接地气的合作也是它乐于促成的结果。近些年的茅台不断进行年轻化尝试，试图抓住更年轻的消费群体。除了与瑞幸合作，它还先后与蒙牛、肯德基、必胜客等公司联名推出跨界产品。这样的联名营销事件可以让平时受到预算限制而无法购买某品牌的消费者，买到有着大牌元素的产品，满足他们拥有某大牌物品的参与感。自选股写手点评：瑞幸和茅台的联名款“酱香拿铁”能够引爆社交网络的关键在于茅台的品牌光环。通过不到20元的价格，消费者可以“尝”到茅台的味道，这种平价快消品与高端品牌合作的营销方式能够扩展目标市场，提升品牌调性，最终达到塑造品牌形象的目的。而对于茅台来说，这样广泛而接地气的合作也是它乐于促成的结果。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
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