非洲美妆市场崛起，外资企业积极布局，电商助力销量提升，政策监管加强，品牌本地化成关键|产业链情报站
非洲美妆市场的增长潜力
随着非洲经济的快速增长和中产阶级人口的增加，非洲已成为全球美妆行业的新兴目标市场。根据数据显示，非洲美容行业规模每年保持6%至10%的增长，而目前全球市场的增长率仅为4%。预计到2028年，非洲美容市场的价值将达到778.1亿美元。
外资企业在非洲的布局
越来越多的企业和品牌将目光投向非洲大陆，包括欧莱雅、宝洁、联合利华强生以及Shoprite、PicknPay、Massmart、Spar和Metcash等零售商。这些企业通过收购、扩张合并以及合资等策略来提高其在非洲美妆个护市场的影响力和市场份额。
电商的崛起
线上电商的蓬勃发展也将带来美妆个护产品销量的提升。AppsFlyer 数据显示，2021年1月至2022年7月期间，非洲电子商务应用程序普遍增长了54%，并且有53%的企业表示他们今年在电商平台上的销售量比上一年多。
政策监管的加强
非洲地区的形势逐步明朗起来。不少非洲政府通过监管改革和开放贸易壁垒，为想要涉足该地区的美妆品牌和企业提供指引。这些行业标准的出台和政策监管的加强，都为企业规范经营建立了信心。
品牌本地化的重要性
差异化的市场需求提供了新的机会，更考验品牌的本地化能力。面对这样一个完全不同的新兴市场，如何为非洲地区的消费者提供更好的服务，是掘金非洲市场的关键。品牌需要做好准备与消费者一同成长，并不断加深对本地市场的了解，及时掌握消费者的需求，专注本地化市场的产品研发，生产出适销对路的产品，以提高产品竞争力。
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